吴大哥娱乐网 娱乐 2022年秀人近况:头腰部翻身,腰尾部转行,舞台不救市,粉丝流失快

2022年秀人近况:头腰部翻身,腰尾部转行,舞台不救市,粉丝流失快

搜狐娱乐专稿(卫解、山今/文)

2022年,失去选秀的偶像行业有了一些新变化。

头腰部“秀人”,在剧集领域大放异彩,以绿叶走红;下半年三档打歌舞台综艺上线,内娱终于有了固定的舞台。

但整个行业仍然没有迎来彻底变革。

市场的“二八定律”越发残酷,很多腰部以下的秀人失业、欠债、转行;打歌舞台综艺没能成为秀人们的“救世主”,反而暴露了业务能力的欠缺;“塌房”仍然是高频词。

2022年的偶像市场,于秀人而言,有希望,但更多的是挣扎。

2022,秀人翻身仗?

腰部以上的秀人,走向影视综,在维持曝光度之余,还实现了口碑的二级反转。在影视剧赛道,“绿叶走红”成为年度关键词。

从《星汉灿烂》里的 “袁辅导”、楼垚,到《卿卿日常》里嘴硬心软的元英郡主、《点燃我,温暖你》中放荡不羁的任迪。今年热播剧中的金牌配角,有不少被秀人承包。

在这群秀人身上,其实可以看到秀人的选角成功学。在对角色的选择上,他们注重风格的契合,运用个人标签塑造角色,甚至可以为了角色魅力成为反派。

譬如刘令姿就选择了和自身古典风韵匹配的古装,而曾可妮则选择用时装造型凸显她凌厉的气质。徐梦洁的“甜妹”标签也从形象上就帮助她塑造“治愈系小太阳”的丁一煊。

相较之下,一些流量可观,在剧中担任主演的秀人成绩却不太理想。

《影帝的公主》豆瓣评分仅5.5,周洁琼也未能凭演技翻身。杨超越虽然在《说英雄谁是英雄》担任女主,讨论度却孟子义饰演的“疯批”雷纯压倒。

而在综艺赛道,最大的改变体现在综艺咖的“地位转换”。

影视寒冬的的大局面下,综艺数量骤减,疫情导致拍摄工作延迟甚至停滞,“没活反而是大部分人的现状。”综艺宣传小小感叹。

在这样的情况下,“制作方更倾向于找自身流量稳定的秀人保数据”,平台和制作方的选择,自然集中落在了杨超越、范丞丞、黄明昊等在选秀节目中高位出道的偶像身上。其中黄明昊常驻综艺多达4个,杨超越有2个常驻综艺,还曾作为《脱口秀大会》领笑员出场。

“现在能上综艺和被说综艺咖,也就证明着你被节目组认同了,这就秒杀了一大群人。”小小感慨道。

与此同时,综艺市场在2022年已经完成了一轮筛选,留下了表现较为优异的“种子选手”。他们不会对综艺照单全收,而是开始了路线细分化。

典型如黄明昊。从《明星大侦探》到《密室大逃脱》,扎根在探案类综艺已经四年。刘雨昕则是在综艺里找到了自己的舞台,因专业度被大范围认可。

“现在竞争很大,大家都在为了能有更多的露出尽量和别人的有区分,让自己有点亮点更容易被选中或者看到。”在小小看来,综艺赛道留给新鲜血液的位置,已经越来越少了。

不过在细分、垂类综艺里的表现,也有暴露实力缺陷的风险。

前ONER成员卜凡在《中国说唱巅峰对决》久违露面,凭借一曲《刘德华》刷遍全网(现改名《蒙塔娜》)。可惜的是他的表演成为了互联网的新笑料。

但总体来说,今年的部分秀人,在视综领域彰显了自己的存在感,打了一场还算漂亮的翻身仗。

藏在水面之下的惶恐、无奈和逃离

尽管有人在市场上有着优异的表现,但藏在表象之下的,是更多人的惶恐、无奈和逃离。

演不上热播剧的秀人们,只能在微短剧中再就业——张紫宁、秦奋主演《隔壁有只桃花夭妖》,陈俊宇参演《谎言使用法则》,木子洋、灵超参演《大妈的世界》......

选秀节目停摆后,对于想要继续偶像之路的人,前路愈发残酷。

一条路是背靠公司,直接成团出道。乐华娱乐在2022年推出了三个偶像团体——女团NAME、男团NEVERLAND和BOYHOOD。

只不过,在严峻的大环境下,留给底层偶像的空间并不多。尽管这三个偶像团体均有活动——出歌、卫视的节日晚会、上综艺、出席时装周等,但成团半年到一年,他们的市场认知度仍然较低。

NAME女团中,只有《青春有你2》的人气选手金子涵有单人商务,成员冯若航和李思阳在接受GQ采访时,都表示目前还在靠父母接济。

没能通过公司成团出道的偶像们,继续着“选秀选秀再选秀”的轮回。

其中韩国M-net推出的女团选秀节目《Girls Planet 999》,几乎成为大多数人唯一的出路。

《Girls Planet 999》的卖点是国际化。节目共99名练习生,分为中日韩三个小组,不仅在日本和部分东南亚国家同步播出,还接受除韩国外的国际投票,尽管韩国投票占比较大,但对于国内尚未成团过的偶像们而言,仍然值得“投资”。

乐华娱乐、嘉行新悦、丝芭传媒等国内头部偶像经纪公司,都向《Girls Planet 999》输送了选手。在《创造营2020》一轮游的沈小婷,最终以第九名进入组合 Kep1er出道,也是组合内唯一一位中国选手。

2022年男团版的《Boys Planet》同样吸引了内娱不少等待出头的偶像们,如文邺辰、王南钧、陈誉庚等多个参加过内娱选秀的选手。乐华娱乐、张艺兴创立的染色体等公司也均输送了练习生参赛。

再往下看,是那些进入“半打工半追梦”状态,或干脆在其他行业寻找出路的偶像。

还在坚持的秀人们,选择在短视频平台白手起家。近期火热《untouchable》挑战,就有超过十位秀人参与。王承渲、李子璇等多位爱豆,只能维持着出道前素人的状态:在短视频平台发布舞蹈翻跳。

SWIN、BlackAce前成员田书臣,靠在舞蹈室教课筹备资金贷款建了一家舞蹈室,收入不固定,只能带着弟弟们在北京合生汇演出。幸运的是,8000万解约费因公司跑路暂时不用担心。

更多的人选择了离开。陈语嫣去了迪士尼演出,吴承泽打算坚持做外卖小哥。

曾意气风发地参加YG选秀的刘安妮,2022年初也在其社交平台上表示已经放弃了练习生这条路,因为“选秀市场不景气,练习生市场不景气,没办法靠这个养活自己”。

参加过《创造营101》的强东玥,在疫情期间当上了小区志愿者,以一首《过气偶像》结束了自己的偶像生涯。

在那首歌里,她唱到:“橱窗里永不缺替代品,爱意快寥寥无几,偶像被忽略不计,新名单又更新,偶像们被记起,无数个偶像被忘记。”

舞台,能救秀人吗?

内娱缺少舞台,一度被认为是国内偶像行业无法崛起的重要原因。

这一现状,在2022年也得到了改善——下半年,腾讯视频、优酷、芒果TV分别上线了《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档打歌综艺,近50组秀人作为选手参与。

其中既有选秀出道组的吴宣仪、张紫宁、姚柏男、郑乃馨等人,也有卡位的“意难平”毕雯珺、李子璇、苏瑞琪、吴宇恒等人。

然而,这些播前士气高昂的打歌节目,迅速地迎来了高开低走。

《令人心跳的舞台》从八月开播至今,豆瓣并未开分。《百分百开麦》豆瓣仅获得23条短评。《朝阳打歌中心》虽然豆瓣评分高达8.2,但热度却落在苏醒、陈楚生这些因《欢迎来到蘑菇屋》翻红的快男身上。

《令人心跳的舞台》和《百分百开麦》遇冷,或许剪辑和策划要负一部分责任。

前者一期只有十五分钟的时间,却杂糅了太多真人秀的内容,舞台部分极其有限,舞美也被吐槽“过于简陋”。

后者第一期节目近40分钟,去掉节目流程介绍和freetalk,只有四个舞台,一次只能观看个位数舞台,自然很难让观众们上头。

在此之上,《百分百开麦》的舞台背弃了“唱跳”的核心竞争力。第一期选手徐艺洋、李振宁、苏勋伦、李润琪,全部选择站桩唱歌,仿佛成了低配版的《我是歌手》。

业务能力的欠缺进一步降低了舞台的吸引力,《百分百开麦》中被批走调的秀人不在少数。

如今的秀人,大部分将工作重点放在影视综,总体业务水平下降成为大势所趋。即使当年吸粉无数的黄明昊,也因cover韩国女团new jeans的《hype boy》被豆瓣小组韩娱基地批评能力退化。

他们怀揣的音乐梦想,在四年时间里同样没有兑现。大部分人拿不出一首自己的作品,在打歌节目上唱着别人的歌。小部分人幸运地拥有了自己的作品,歌曲质量却有些堪忧。真正有创作能力的,更是极少数。

舞台到来了,但秀人们似乎并没有做好充足的准备。

或许,舞台本就不是救世主。国内偶像行业缺失的是完整、成熟的产业链——固定的粉丝受众、偶像的职业素养、完整的培养体系、营业的自觉和多样化等等。韩国的偶像产业经历了十余年才实现鼎盛,这其中的差距不是单靠“舞台”就能弥补的。

秀粉迁徙中

节目没能证明打歌节目在内娱的必要性,反而证实了秀人的粉丝流失之迅速。

选秀叫停后,物料的缺失让秀粉陷入了停摆的状态。

据中国娱乐指数6月发布的爱豆市场数据报告,内娱选秀全部参赛选手在赛后一个月人均活跃粉丝为16.5万,半年后下降了12.31%,人数不足14.5万。时至2022年第一季度,数值飞速下降七成,仅剩4.86万。

微博账号@非著名秀芬代言人曾在采访中提到,该账号在《青春有你3》播出期,一天可发布数十条内容,舞台甚至可收获几千转发。但在选秀结束后,更新难以为继,互动数据也寥寥无几。如今半年多时间过去,该微博账号涨粉甚至不足一万。

与此同时,对豆瓣娱乐小组开启的大清扫,让秀粉们失去了高粘性的驻地。

包括踩组、艾玛花园在内的多个豆瓣娱乐小组,前身均是选秀节目的专组。而在2022年上半年,这些聚集了大量秀粉、活跃度颇高的娱乐小组,均被停用整改或关停。

2022年4月6日,多次转生的“豆瓣踩组”再次被不限期停用,这一天同时也是开启偶像元年的《偶像练习生》成团夜,秀粉洋洋用“压死我的最后一根稻草”形容这件事。

豆瓣艾玛花园也尝试过搬家,但重生后的“古玩杂货摊”再次被解散,组长糊糊的账号被永久停用。这并非个例。豆瓣人才基地小组也经历了四次搬家,最终成员人数从67万降至4万,失去了之前的影响力和活跃度。

失去讨论平台,在选秀停摆的局面下,更多秀粉选择迁徙到其他圈层,如韩娱、电竞、二次元等等。

Blackpink演唱会曾一度占据微博热搜榜前十的半数。防弹少年团、seventeen、newjeans等多个团体也均为热搜常客。

从IG夺冠到EDG夺冠,多次引发热烈讨论的电竞也不再是小众。对于秀粉来说,比赛成绩、选手颜值和互动等都能成为入坑契机。无论从网络发言还是现场直播来了,目前电竞用户的女性占比越来越高。

秀粉的流失不只是触目惊心的数字,更是一种态度的转变。如今见识过其他圈层的秀粉们,已经建立起新的审美标准,对内娱偶像的要求也会越来越高,而2022这一年,很多内娱偶像还在“塌房”的循环中。

出走、脱粉、“爬墙”,秀粉的大幅流失对行业来说或许是更为深远的冲击。

小结:

2022年,偶像市场仍是两极化的一年。

头腰部有工作有流量有口碑,腰部以下并不是一个适合拥有梦想,离开行业或者离开内娱才有出路。

虽然行业仍在寒冬,却给了我们从幻想和借口中走出来的契机:舞台不能救市,粉丝流失已成定局,业务能力、偶像态度仍是难题。

内娱的偶像市场,亟需一次彻底的改革。