吴大哥娱乐网 明星 比起《万里归途》,中国观众更爱看《战狼2》?

比起《万里归途》,中国观众更爱看《战狼2》?

日前,国庆档以14.92亿的成绩悄然落幕,其中《万里归途》以10.19亿的档期内票房分走大盘高达68%的票房,成为今年国庆档唯一爆款。

作为撤侨题材的主旋律电影,《万里归途》自定档起,就免不了被拿来同2017年上映的《战狼2》做对比。而无论是主创阵容、制作水准、影片口碑等其他内容层面,《万里归途》均不输于《战狼2》,但若从预售票房、映前想看人数、社交话题讨论度、观影人次、上座率等多个市场维度来看,《万里归途》和《战狼2》有着不小的差距。截至发稿日《万里归途》累计票房12.07亿,远没有达到映前业内对其“下一个50亿+的《战狼2》”的期待,为什么《万里归途》不及《战狼2》受国内电影市场主流观众欢迎?背后的原因值得深入探究。

“完全当成主旋律未免太狭隘。”豆瓣某网友对《万里归途》的评价获得了六千多赞同。虽然市场表现不及预期,但《万里归途》在艺术表现上有不少创新,无论是人物塑造、叙事方式还是主题表达上,它都突破了过往主旋律电影的“惯例”。

《万里归途》有着去英雄化、去崇高化的主角,不再以弱者、“花瓶”身份出现的女性、有血有肉的配角以及更为真实、符合外交撤侨手段的场景;除此以外,“不开一枪”完成从战争环境中“平安回家”的故事主线,既是中国主张不干涉他国内政的外交政策的体现,又传递出国人反对战争、爱好和平的朴素心愿,更展现出在世界局势波诡云谲的当下,中国平和坚强、强大又隐忍的大国姿态。也因此在影迷含量更高的豆瓣,《万里归途》豆瓣评分7.4,高于7.1的《战狼2》。

但在市场表现上,《万里归途》不如预期。对比《万里归途》和《战狼2》的票房走势便可发现,前者票房突破10亿用时8天,后者用时仅5天,前者首周票房4.34亿,后者9.97亿,而目前《万里归途》的票房走势也远不及《战狼2》。究其原因,首先在于内容上《战狼2》较之《万里归途》拥有更强的类型片属性:更加类型化的角色、影像风格以及叙事模式,这使其更加符合主流观众观影口味,受众人群更广。

首先,从人物身份及角色塑造方式来看,《战狼2》中吴京饰演的冷锋是一个经过专业训练、有着出众武力值以及战斗经验的退伍军人,这使他在枪林弹雨中能凭借超人的体力绝处逢生,并在撤侨行动中承担起庇护者的角色。故事开始,冷锋为寻找杀死女友凶手只身来到非洲、没有同伴的“编外人员”身份,强化了其“孤胆英雄”的形象并为其增添了肩负家仇国恨的“悲情”底色,这使这个人物更易获得观众同情。

《万里归途》中张译饰演的宗大伟则是个“手无缚鸡之力”的外交官,他首度参与撤侨行动主要是受到国家派遣,解决外交问题的手段更多依靠国际“规则”,在后续参与撤侨行动中,虽然他也展现出了勇敢、机敏,拥有强大正义、责任感的一面,但电影也将他惧怕死亡、更为普通人一面不加掩饰地展现了出来,这就使得相较于冷锋更为强大的超级英雄角色,宗大伟缺少了“头顶光环”的魅力及感召力。

其次,相较于《万里归途》,《战狼2》采用了经典的超级英雄叙事模式,这一被无数次验证票房潜力的叙事方式,一方面使《战狼2》的故事更容易让普通观众理解,从而更容易吸引下沉市场观影人群;另一方面,也使其更易调动观众爱国主义情绪,从而引爆社交话题,吸引更多潜在观众走进影院。如《战狼2》中冷锋这个强大的战士,所传递出的是中国不可侵犯的国力以及身为世界强国的威严,这极大地调动了观众对于国家及民族的自豪感、自信感、认同感;对比之下,宗大伟这个“依靠规则办事”的外交官,少了些热血沸腾、多了些隐忍妥协,也使《万里归途》传递的爱国主义情怀显得较为含蓄、克制,缺少几分对观众情绪的感染性与煽动力。

再次,《战狼2》较之《万里归途》也有着更为类型化的叙事方式,全片包含了大量动作、枪战情节,如吴京饰演的冷锋用中国功夫贴身肉搏、在枪战弹雨中杀出重围等等;片中还对我国强大的军事力量及武器装备,如航母舰队、船坞登陆舰、装甲输送车、雷明顿M40A1狙击步枪、56式冲锋枪等进行了展示,这些都极大地满足了观众、特别是男性观众的期待,《战狼2》也因此被媒体称之为“直男电影”。对比之下,《万里归途》中宗大伟在战火纷飞的异国组织撤侨行动时曾屡次受阻,片中国家军事力量被隐去,全片也鲜少战斗场面,因此未能充分调动更多男性观众观影,如据灯塔专业版数据,《万里归途》想看用户画像中,男性观众占比仅为27.6%,而《战狼2》男性观众占比为65.2%,这也在一定程度上影响其票房空间的发挥。

除去内容层面外,对比这两部电影的上映时间,2017年7月27日《战狼2》上映,2022年9月30日《万里归途》上映,以及两者之间面临的市场环境,可分别用“生逢其时”与“生不逢时”这两个词来概括。

首先,题材的“新鲜度”影响票房。在《战狼2》上映之前,市场上并未有撤侨题材的国产电影,观众对其抱有一定的期待,有着多年动作片拍摄经验的吴京,也在这部自导自演的军事战争片中融入了更多功夫及战斗元素,增强了观赏性。而《万里归途》上映之时,市面上已经出现了众多体现主流意识形态、展现社会主义核心价值观,旨在激发观众的家国情怀、民族自豪感的“新主流电影”,这在一定程度上使部分观众对这一题材产生审美疲劳,进而观影兴趣降低。

其次,观众的观影积极性影响票房。2017年,全年票房达到了558.52亿,全年观影人次16.24亿,引进片和国产电影一起构成市场上多样化电影类型,观众的观影可选择范围及观影热情始终处于较高位,未因外部因素出现明显的“断档”;2022年受国内疫情反复、影院不时停摆、国内新片供给不足、引进片数量骤降等因素影响,观众观影热情一直未被充分调动,甚至还出现了比去年更为严重的观影人次流失,如今年上半年累计观影人次为3.98亿,同比下降41.66%,截至2022年10月12日观影人次为6.21亿,远不及2017年同期水平。而截至发稿日,全国影院营业率为69.31%,这必然会影响《万里归途》后续票房的发挥。

再次,票价影响观众观影意愿。2017年,早年互联网行业进入电影行业为争夺用户采取的“票补”规则仍旧存在,9.9元、19.9元的低价吸引不少观众走进影院,当年的年度平均票价34.42元,其中《战狼2》的平均票价为35元,以35元的价格看一部大制作、大场面、兼具军事及动作元素的国产大片,观众的心理接受度较高。而2022年年度平均票价为42元,《万里归途》平均票价44.3元,在疫情影响国内经济大环境的情况下,高票价必然会影响部分观众的观影选择。

此外,这两部电影在营销周期及方式上有着明显差距,也是影响最终票房的因素。2017年年初《战狼2》官宣定档,从定档到上映时间间隔6个月以上,较长的宣传周期,使得其无论线上物料丰富度还是线下路演、发布会等活动的数量均远超《万里归途》,凭借营销拉动,《战狼2》映前想看人数5.71万,累计想看高达151.57万;而《万里归途》在上映一周前才紧急定档,宣发周期短使得物料少且“拥挤”发布,非常不利于影片前期热度发酵,加上疫情防控原因,包括路演在内的线下活动数量较少,也使《万里归途》未能凭借高口碑来为影片造势,最终该片累计想看人数仅为31.49万,首日票房5095.2万,仅为《战狼2》首日票房一半。

综上所述,《万里归途》在“天时、地利、人和”上均不及《战狼2》,也因此难以取得更为理想的票房成绩,当然票房并不是评价电影的唯一标准,从艺术价值来看,《万里归途》还是有不少可圈可点的地方,值得肯定。

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主编 | 彭侃

排版 | 欣欣子